[Brandcamp] - Product Marketing Strategy: Hoạch định Chiến lược Sản phẩm - Hoang Ha

1.1 - Tổng quan về khoá học

2.1 - Sự tiến hoá trong sứ mệnh của sản phẩm

2.2 - Tư duy phát triển sản phẩm

3.1 - Phương pháp phân vùng thị trường

3.2 - Ví dụ về phân khúc thị trường

3.3 - Kết luận phương pháp xác định thị trường mục tiêu

4.1 - Định vị sản phẩm và các bước triển khai

4.2 - Ví dụ 1: Thị trường cafe chuỗi tại Việt Nam

4.3 - Ví dụ 2: Thị trường cafe chuỗi tại Nhật Bản

4.4 - Ví dụ 3: Định vị sản phẩm xe máy Yamaha Exciter

4.5 - Kết luận: 5 bước định vị sản phẩm và 6 phương pháp định vị sản phẩm

5.1 - Hồ sơ khách hàng mục tiêu

5.2 - Xác định Needs & Wants (“Nhu cầu” và “Mong muốn”) của Khách hàng

5.3 - Phương pháp Genba tìm Needs & Wants của khách hàng

5.4 - Các phương pháp khác tìm Needs & Wants của khách hàng

5.5 - Tài liệu tham khảo: Phân loại khách hàng theo mô hình RFM

6.1 - Hình thành bản đồ Needs & Wants với PRD (Product Requirement Document) và MRD (Market Requirement Document)

6.2 - Ví dụ: Bản đồ Needs & Wants xe máy Yamaha Exciter

6.3 - Bảng chỉ tiêu tính năng Qualified Features Target (QFT)

6.4 - Tài liệu tham khảo: PRD & MRD

7.1 - Quản trị cấu trúc giá trị sản phẩm

7.2 - Quản trị lợi thế cạnh tranh với POD, POP

7.3 - Phát triển lợi thế cạnh tranh của sản phẩm

7.4 - Ví dụ: Phát triển lợi thế cạnh tranh sản phẩm áo rét mùa đông

8.1 - Nội dung bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm

8.2 - Ví dụ: Bảng tuyên bố chiến lược sản phẩm xe máy Yamaha Exciter

8.3 - Tài liệu tham khảo: Bảng Tuyên bố sản phẩm

9.1 - Danh mục sản phẩm

9.2 - Vòng đời sản phẩm

9.3 - Tổng kết các bước Hoạch định Chiến lược Sản phẩm